椰树椰汁变“丰胸神器”?广告疑虚假宣传 工商局介入调查

315在线 2019-02-14 09:20
分享到:
核心提示: 海口市工商局:近日,海南椰树集团 2019 年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

三秦都市报报道

2019年2月14日《三秦都市报》报道

黑色包装,白色大字,热辣美女…… 它曾是人们熟悉的童年回忆,“出道”30年平淡无奇,一朝却因广告蹿红,它就是“椰树牌椰汁”。

近两年,凭借画风清奇的广告包装,尺度大胆的宣传文案,衣着暴露的代言人,椰树椰汁多次登上热搜榜,其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据媒体报道,海口市龙华区工商局称情况属实,正在调查中。

广告低俗网友直呼“辣眼睛”

“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”,听到这句广告语,不少人已经浮想联翩了。除了包装外,椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆,视频画面显示,几名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,让网友直呼“辣眼睛”。曾有食品营养专家指出,椰树椰汁作为普通食品却宣传丰胸功能,涉嫌违规。

“凭借出格的广告包装,椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股‘清流’。”

很多网友对椰树这个经典品牌失望不已,也十分不解,认为是“自砸前程”的做法。还有网友表示,自己虽然很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

该公司曾因广告低俗遭批

记者注意到,除了广告包装很“污”外,生产企业椰树集团的审美也有点“迷”。根据网友上传的企业实地探访照片,椰树集团总部的画风与广告包装可谓“一脉相承”,硕大醒目的字体,鲜明反差的色彩……

对于上述饱受争议的广告宣传形式,椰树方面有关人士曾对媒体回应说:“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满,我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点,所以就引用这个做宣传了。”

椰树集团官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981至1985年期间连续亏损,濒临破产。自1986年,“椰树”在创始人王光兴的带领下,推行“破三铁”等四项超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

格外引人注意的是,椰树集团将椰树椰汁定位为“国宴饮料”,这也是其一贯的广告宣传卖点之一。

公开报道显示,椰树集团因广告低俗而多次被质疑。早在八年前其就因恶俗广告遭到批评。

据报道,2009年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行,喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告词在社会上引发了巨大争议。有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴,不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性,其宣传语无可厚非。        

△网传椰树牌椰汁的新包装

广告低俗,有网友直呼 " 辣眼睛 "

" 每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满。" 这句广告词难免让人想到,喝了这种椰汁,就会有 " 白嫩丰满 " 的效果。椰树牌椰汁电视广告的尺度也是颇为大胆,电视广告中几名穿着暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁,在沙滩上嬉笑奔跑,画面非常刺眼。

有网友揶揄道:" 椰树牌椰汁绝对是广告设计界的泥石流!椰树牌椰汁的视频广告,完全是一副未成年人请勿观看的画面,很难想象这款纯白的椰汁竟然让人看了脸红。"" 多少年的老牌子,何必要这样!" 网上不乏类似声音,很多网友对椰树这个老牌子打出如此的广告很不理解。

有网友质疑,厂家为什么热衷于低俗的宣传和 "low 爆 " 的包装呢?味道好喝质量过关才是根本。还有网友说,虽然自己很喜欢喝椰树椰汁,但企业需改进广告包装,只有提升大众认可度才是正路。

大尺度广告曾走进影院,目前已换成新版本。

2 月 13 日,现代快报记者在南京的多家超市、卖场发现,椰树牌椰汁的外包装上有剥开的椰子、盛有椰汁的高脚杯等画面,画面中配上了 " 早晚一杯 "、" 白白嫩嫩 " 字样。这种用词与其视频广告中的方案用语并无二致。不过,这种产品包装上并没有穿着暴露的大胸美女画面。

" 春节前我带儿子到新街口一家影院看电影,电影放映前会有广告,其中便有椰树牌椰汁的视频广告,广告中是几个穿着暴露的美女在沙滩上跑。我儿子才 7 岁,当时我们看到这种画面,感觉特别尴尬。" 南京市民王先生说,影院中的广告是面向看电影的人群,其中有不少孩子,影院放这种比较低俗的广告,很不合适。

2 月 13 日下午,现代快报记者来到这家影院,看到了椰树牌椰汁的广告,不过广告版本已经不是王先生看到的版本了。记者看到,广告中有几名儿童举着椰汁喊着 " 椰子树高我也高,正宗椰汁椰树牌 ",视频最后有一男一女也举着椰汁,其中胸部丰满的女子说着 " 我从小喝到大 "。

曾因广告低俗多次被质疑,厂家否认宣传产品有丰胸效果。

椰树集团官网资料显示,椰树集团前身是 1956 年建立的国营海口罐头厂,1981 至 1985 年期间连续亏损,濒临破产。自 1986 年,该企业在创始人王光兴的带领下,推行系列改革,已发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。

2 月 13 日上午,现代快报记者登陆椰树集团的官网发现,该网站贴有一则文字内容,题目是 " 椰汁增大乳房之说 ",来源标注是 " 转载香港《东方日报》"。文中称 " 据说南太平洋一带的女性,甚至相信多饮椰汁,能使乳房饱满,所以当地的女人很少‘飞机场 ',但此说去(应是‘无’)科学根据,只是说当地少女发身(应是‘育’)之时,母亲一定每日强以饮大量椰汁,再用椰汁擦乳,所以人人饱满。"

据了解,椰树集团因广告低俗而多次被质疑。据报道,2009 年前后,椰树集团旗下多款产品的广告,如 " 老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁 "、" 怕不行,喝椰树牌石榴汁 "、" 木瓜饱满我丰满 " 等广告词,引发了巨大争议。

2 月 13 日,椰树集团有关人士在接受媒体采访时称,该公司产品没有丰胸的作用。至于广告中的美女代言人说 " 从小喝到大 ",是她从小的时候,妈妈就给她喝椰汁。

△椰树牌椰汁广告视频截图

律师表示,椰树椰汁涉嫌虚假宣传、低俗宣传

" 有请律师 " 成员、江苏同大律师事务所李小亮律师认为,椰树椰汁涉嫌虚假宣传、低俗宣传。《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规中均有相关禁止性规定及相应法律责任规定。

《中华人民共和国广告法》第三条规定,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。第四条规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。第九条规定,广告不得 " 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 "。第十条规定,广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

虚假宣传需要承担什么责任呢?李小亮律师介绍,根据有关法律法规规定,虚假宣传需要承担行政责任、民事责任,严重的需要承担刑事责任。行政责任方面,广告法第五十五条规定,发布虚假广告的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,并处罚款,情节严重者可以吊销营业执照。构成犯罪的,依法追究刑事责任。民事责任方面,广告法第五十六条规定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承担民事责任。

低俗宣传需要承担什么责任呢?李小亮律师介绍,行政责任方面,由市场监督管理部门责令停止发布广告,并对广告主处以罚款,情节严重的,可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。广告主、广告经营者、广告发布者 " 在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的 ",应依法承担民事责任。

专家表示广告过于低俗,当地工商部门介入调查

南京大学一名研究广告的专家告诉记者,椰树牌椰汁的广告她看到过多次,就在前段时间,她带年幼的儿子和他的同班同学到影院看电影,电影放映前便放了椰树牌椰汁的广告,画面中是几个衣着暴露的女子在奔跑嬉戏,她看得很尴尬。她告诉记者,该产品的广告中有美女说 " 从小喝到大 ",的确容易产生歧义。广告的图象、文字显得有些低俗,椰树牌椰汁的不少目标群体是未成年人,这种广告造成的影响是比较恶劣的。

2 月 13 日下午,海口市工商局官方微信发布消息称:近日,海南椰树集团 2019 年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。         综合中新网  现代快报  三秦都市报

工商调查

椰树广告

椰树广告

更多报道请关注三秦都市报全媒体。新闻热线13109554315微信sqb315 

QQ图片20190123173854

 
 

[责任编辑:唐朝]